De l'usage de la finesse...

Ou pas !

En fonction du but recherché, il est souvent aisé et percutant ( c'est le cas de le dire ) de ne pas la jouer en finesse mais plutôt de provoquer, de choquer...
Moyen diablement efficace pour se faire remarquer et se faire connaitre ou pour faire passer un message fort ...
Souvent, ce sont les associations qui utilise ce genre de procédé : sécurité routière, femmes battues, etc...
En voici un bel exemple avec ce spot pour la protection de la nature... Très bien, trop bien ? réalisé et qui " frappe " les esprits...

http://www.youtube.com/watch?v=fxis7Y1ikIQ

Un brin démago et des raccourcis trop faciles... Bref pas très honnête ... Mais aux grands maux les grands remèdes ...

Et voici son contraire !!!
Même cause, la défense de la nature mais un spot tout en subtilité, très court, et pourtant tout aussi impactant...

http://www.youtube.com/watch?v=9rm0Ak6u5r0

Comme quoi, on n'est pas obligé de mettre un éléphant dans un magasin de porcelaine pour faire du bruit... Et que finalement le silence peut aussi se remarquer ...
Tout est question d'objectif et d'état d'esprit ... ;-)


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Place au consommateur post-crise - Stratégies

D'après de nombreuses études, la crise a modifié les habitudes de consommation en profondeur... et ce n'est peut être qu'un début....

En résumé, + de 50% des français pensent qu'ils ne consommeront plus comme avant....

Fini l'achat spontané, le superflu, l'inutile.... la marque doit être éco-responsable, citoyenne et à l'écoute de ses clients... tout un programme...

Beaucoup d'infos à lire dans cette étude : Place au consommateur post-crise - Stratégies

Mais je pense qu'il faut modérer un peu le propos....

entre les intentions de consommation... et la consommation réelle, il y a souvent un réel écart...

Parce ce que tout le monde est plein de bonnes intentions, un peu comme celles qu'on prend au nouvel an....

Mais on ne s'y tient pas vraiment longtemps....

Chassez le naturel... il revient au galop ! ;-)

Alors oui ! il y a des changements profonds dans notre société de consommation, mais NON, il ne faut pas jeter l'ancien modèle à la poubelle car il a encore (malheureusement ?) de beaux jours devant lui....

Spot of ze day !

Attention, parfois la pub, qui n'est est pas une, mais qui en est une quand même peut engendrer une petite merveille de court métrage de 12 min !

Primé à Cannes cette année, merci à Vincent de l'avoir remis dans ma vie ! lol

Regardez ça et démarrez la semaine en beauté avec un peu de poésie...



Ah, au passage c'est quoi la marque ?.... schhhhhhhhhhhhhhh
Et c'est qui l'auteur de cette merveille ? Publicis Mojo !

La pub responsable de tous les maux de notre société !

La députée UMP Valérie Boyer remet en débat la distinction entre image et réalité. Pour lutter contre l'anorexie, qui, selon elle, est favorisée par les images de femmes filiformes relayées dans la pub et la presse magazine, elle propose d'inscrire la mention « Photographie retouchée afin de modifier l'apparence corporelle d'une personne » sur toutes les photos modifiées.

« Les photographie publicitaires ou de mode sont trompeuses. On veut nous faire croire que ce sont des vrais gens, mais c'est faux. Il faut mettre fin à cette duperie qui incite les jeunes filles à vouloir ressembler à ces modèles, maigres et sans aucune aspérité. »

Ah bah tiens, ça faisait longtemps qu'on nous avait pas mis sur le tapis un bon vieux débat : "c'est la faute à la pub". ;-)

Alors pourquoi faire les choses à moitié ? Allons-y gaiement et rajoutons un énorme bandeau sur toutes les pubs : "la pub nuit gravement à la santé !"

Je ne prends pas le problème de l'anorexie à la légère mais de là à stigmatiser encore toute une profession ... Décidément la PUB est de plus en plus "persona non grata" !

Tout le monde sait bien aujourd'hui que toutes les photos sont "photoshopées"... Alors que faire ?
Des filles plus vilaines les unes que les autres en une des magazines ? On est pas dans Shrek !
Et personne n'a envie de voir ça ...

J'ai pas de solutions mais soyons réalistes, le problème est bien plus complexe qu'une simple mention à ajouter sur des visuels...

Spot of ze day !

Ce matin, mon oeil c'est arrêté net devant mon écran de TV.... couleurs flashy, discours très "orange", la planète au bout des doigts.... bref...

ça à la couleur orange, ça a le discours orange et c'est : Yahoo ! 8-0

Allez, découvrez "Yahoo, it's you !"

C'est beau, c'est spectaculaire et ça pétille ...

The New Guinness World Ad – Bring it to Life from GuinnessWorld1759 on Vimeo.

Voici le spot du jour... Une grosse dose d'effets spéciaux, des images sublimes, de la testostérone et des hommes qui se prennent pour Dieu ... C'est frais comme une bonne bière !!! ( remarquez, moi j'aime pas la bière ;-))

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Un consommateur de plus en plus "sommateur"

...sous entendu de moins en moins c__ ;-)

Les études au sein des agences se succèdent depuis quelques mois mais la tendance n'est pas nouvelle et la crise n'aura finalement jouée que le rôle d'accélérateur... Oui, mesdames, mesdemoiselles, messieurs, le consommateur a beaucoup changé ces derniers mois et va continuer sa mutation dans les prochains mois.

Oublié le consommateur à qui il suffisait de venter les mérites de son produit pour qu'il courre l'acheter. Le consommateur serait devenu consom"acteur" !
Comprenez par là qu'il veut pouvoir influencer les changements nécessaires au produit, dialoguer avec la marque et tout savoir sur sa fabrication...
Et en plus il est exigeant ! Il veut le meilleur produit, et pour s'en assurer il n'hésite pas à comparer, tester, vérifier ... Adieu les boniments de foire, bonjour la communication participative ( il ne s'agit pas d'un slogan du PS ;-))


Le principal moteur de ce changement est bien entendu Internet ! A-t-on déjà vu un outil capable de métamorphoser la façon de consommer dans de telles proportions et en un si court délai ?

En resumé, le consommateur vérifie la qualité du produit et les avis des autres consommateurs sur le net avant l'achat puis donne son avis après le test du produit, exige le dialogue et la transparence de la marque et pour finir le tableau, il vient de s'apercevoir qu'il n'avait pas besoin de surconsommer pour exister ( merci la crise ! )...

Et c'est grave docteur ? Non mais du côté des agences il va falloir repenser les modèles de communication et réussir à convaincre les clients ( les marques) du bienfondé de ces changements... Et c'est pas forcément gagné ...
Pourtant le salut passe par là, le consommateur a ( provisoirement ) repris le pouvoir !

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Le spot du jour ! ( de l'année pour moi )

Attention ! Chef d'œuvre !
Ça remonte à quand la dernière fois qu'une publicité vous a ému ? :-)
Ah, pour info, ça n'est pas super récent (2001)... Mais c'est tellement bien que ça ne vieillit pas ! :-)

Fin de parenthèse ! ;-)

Oui, alors, est-ce-que 2 ans, c'est une parenthèse ?
C'est une immense parenthèse, dûe à de nombreux événements personnels ( la naissance de Sasha, mon fils, entre autre... ) et professionnels ( un travail agité, un nouveau statut d'artiste peintre contemporain et la boutique en ligne qui va avec ( voir www.artndestroy.com et www.openupyourart.com) ...)

Bref

Me voici de retour sur le blog car j'ai des choses à dire.
Beaucoup de changements dans la communication et ses outils depuis 2007...
Et un changement majeur : le consommateur !
Je vous parlerai de tout cela dans mes prochains posts, alors restez connectés et à tout de suite ... ;-)

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